0到1拆解晚会策划：2025中央广播电视台 春节联欢晚会

发布日期：2026-01-23

一、视觉设计：把“主题”做成看得见的体验

对大型活动来说，视觉设计不只是“好看”，更得跟主题、互动结合起来，春晚这次算是把这点吃透了。今年主题是“巳巳如意，生生不息”，核心视觉直接锚定了“如意”这个符号——从陕西法门寺的鎏金银如意找的灵感，把主舞台做成了超大的“如意”造型，还延伸出一条通道连到观众席。

从策划角度看，这个设计有两个妙处：一是“主题可视化”，不用反复说口号，观众一眼就能get到“如意”的寓意，还贴合蛇年的喜庆氛围；二是“打破隔阂”，演员能沿着如意通道走到观众中间，台上台下的距离一下就拉近了，沉浸感直接拉满。另外，那个5×5的立方地屏也值得说，不是单纯堆科技，而是为节目服务的——《世界赠予我的》要营造“悬浮银河”的感觉，地屏的升降和光影配合刚好实现了这个效果；《栋梁》里用3D技术把梁思成的建筑手稿立体化，斗拱、榫卯一个个“活”过来，也是视觉设计帮着把内容讲明白的例子。

小遗憾也有，比如部分歌舞节目的灯光有点太亮了，反而盖过了演员的表演，还有个别分会场的视觉风格跟主会场有点脱节，没能形成统一的“如意”主题呼应，这点后续策划可以优化。

二、流程与节目：节奏把控到位，但内容“接地气”还能再加强

流程和节目是春晚的核心，相当于一场活动的“核心内容矩阵”，策划的关键就是“节奏对、内容贴观众”。先说说做得好的地方：

第一，流程节奏不拖沓。四个多小时的晚会，没出现长时间的冷场，节目切换很顺畅——语言类、歌舞类、戏曲类穿插安排，比如沈马组合的小品之后，接一个舒缓的歌曲，再跟上一个喜庆的民俗舞蹈，让观众的情绪有起有伏，不会觉得累。而且开场和结尾的设计很用心，开场是四地分会场（武汉、拉萨、无锡、重庆）联动，用各地的特色民俗拉开序幕，既展示了地域文化，又显得大气；结尾全体演员合唱《难忘今宵》，还加入了素人代表，回归“全民春晚”的感觉，流程闭环做得不错。

第二，节目选品抓准了部分观众情绪。策划活动最核心的就是“懂观众”，春晚这次抓了“怀旧”和“共情”两个点。怀旧向的，《新白娘子传奇》的赵雅芝、叶童亮相，搭配戏曲版《借伞》，直接戳中80、90后的童年；任贤齐、孙悦唱国民老歌，全家都能跟着哼。共情向的，找了林草基层工作者、司机、医生这些素人唱歌，把镜头对准普通人，让晚会有了温度，不是飘在天上的盛宴。

但可优化的地方也很明显：一是部分节目有点“悬浮”，太追求宏大叙事，少了烟火气。比如有的歌舞节目，特效华丽但歌词空洞，观众看完没印象、没共鸣；对比今年走红的重庆杀猪宴，4000人跨省赴约，就是因为真实、接地气，这说明大家过年更想看贴近生活的内容。二是语言类节目新人比例有点高，虽然推新的想法好，但春晚观众是全年龄层的，长辈们对新人的喜剧风格不熟悉，笑点接不上。其实可以让新人搭配资深演员，平衡好“新鲜度”和“观众接受度”。三是商业植入太生硬，不管是歌舞间隙的口播，还是节目里硬凑的道具、台词，都把观众从节日氛围里拉出来了，这是流程和节目策划里的大减分项，应该把植入更自然地融入剧情或舞美里。

三、传播部分：多平台覆盖到位，还兼顾了特殊群体，效果拉满

现在的大型活动，传播早就不是“只靠一个渠道”了，春晚这次的传播策划做得很全面，几乎覆盖了所有受众群体。
首先是渠道选得准。针对年轻人，继续做竖屏看春晚，这已经是第四年了，播放量还涨了25%，精准抓住了年轻人刷手机的习惯；在短视频平台提前放节目花絮、嘉宾采访，预热期就攒足了热度。针对传统受众，还是以央视主频道直播为主，保证了中老年观众的观看习惯。最贴心的是，首次搞了无障碍转播，触达了近6000万人次，兼顾了听障、视障群体，既体现了社会责任，又扩大了传播范围。

其次是“内容二次传播”设计得好。晚会里的名场面、金句，几乎都是为二次传播准备的——比如沈马小品里的搞笑台词、素人演唱时的感人瞬间，直播结束后很快就成了热搜，网友自发剪辑、转发，形成了二次传播的热潮。还有四地分会场，不只是单纯的表演，还顺带做了文旅推介，让春晚的传播价值不止于晚会本身，还带动了地域文化传播。

最后看数据，全媒体触达168亿人次，热搜1136个，这个传播效果绝对是顶流水平。唯一的小不足，就是部分二次传播的内容有点碎片化，没能形成一个核心的传播爆点，如果能围绕一个标志性的节目或场景做深度运营，传播影响力可能会更强。

四、总结：三个维度的核心借鉴点

总的来说，2025春晚在视觉设计、流程与节目、传播这三个核心策划维度，整体是成功的。核心借鉴点就是“以观众为核心”：视觉设计为观众营造沉浸感，流程节目贴合观众情绪，传播覆盖不同受众群体。
但也提醒我们，再大型的活动，也不能忽视细节——比如视觉风格的统一性、节目内容的接地气程度、商业植入的自然度。未来做类似的大型节庆活动，只要抓住“内容贴观众、传播全覆盖、细节做扎实”这几点，基本就能稳住效果。